奢侈品营销与管理读书介绍

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丹尼尔·兰格      ISBN:9787300234649    原作名/别名:《》

奢侈品营销与管理摘要

究竟奢侈品的本质是什么？如何对奢侈品进行测量？

奢侈品的驱动因素是什么？奢侈品的运行机制是什么？

奢侈品营销管理的内容与战略是什么？

这些都是营销实务工作者和营销理论工作者所关心的问题

本书通过来自生活中的实例，为看似难以捉摸的奢侈品概念提供了新见解。其突出的特点是，首次开发了用数字表达的奢侈品指数，经理人得以将不同类别的产品做比较，以开发产品计划。本书为欧洲、美国、亚洲提供了实证洞察，为奢侈品相关问题开辟了富有挑战性的观点。

作者简介

（Daniel A. Langer）

德国汉高公司北美美容护理公司高级副总裁兼总经理。拥有美因茨大学(Johannes Gutenberg-University of Mainz)的硕士和博士学位，为该校研究员和高级讲师。他曾在马德里从事研究工作，并在哈佛大学、西班牙IESE商学院和雷鸟全球管理学院参加行政人员课程。另外，他在美国及欧洲的多个学术会议分享对奢侈品的研究成果。兰格博士的研究主要集中在深化奢侈品的理解，例如常规产品的营销也可以从奢侈品研究的结果中获益，而快速消费品的创新性、竞争力和盈利等方面都可以有不同的创新战略。

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