哈佛商学院最受欢迎的营销课读书介绍

类别	页数	译者	网友评分	年代	出版社
书籍	204页		7.9	2020	中信出版社

定价	出版日期	最近访问	访问指数
68	2020-02-20 …	2020-03-08 …	49

主题/类型/题材/标签

营销,商业,管理,管理学,商业运营,经管,方法论,哈佛商学院,

作者

[美]扬米·穆恩 ISBN:9787508686523 原作名/别名:《Different: Escaping the Competitive Herd》

内容和作者简介

哈佛商学院最受欢迎的营销课摘要

企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出？

哈佛商学院教授扬米•穆恩认为，要想赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，勇于做减法，不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要，每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。

本书作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper（迷你库珀）、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究，总结出品牌营销的三大核心战略，告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”，实现差异化。这三个核心战略是：

“逆向品牌”战略：减少服务项目，提高服务质量。

“超越行业品牌”战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。

“敌意品牌”战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点儿反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。

作者简介

扬米•穆恩(Youngme Moon)

斯坦福大学博士，拥有耶鲁大学和斯坦福大学学位。曾任教于麻省理工学院，现为哈佛商学院唐纳德•K. 戴维荣誉教授。她所开的营销课程是哈佛受学生欢迎的课程之一，曾多次获得卓越教学奖，发表多篇备受欢迎的案例研究文章。

本书后续版本

未发行或暂未收录

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