Instagram崛起的內幕與代價读书介绍
| 类别 | 页数 | 译者 | 网友评分 | 年代 | 出版社 |
|---|---|---|---|---|---|
| 书籍 | 384页 | 2020 | 臉譜 |
| 定价 | 出版日期 | 最近访问 | 访问指数 |
|---|---|---|---|
| 2020-11-01 … | 2021-06-27 … | 43 |
★ 2020年《金融時報》和麥肯錫年度最佳商業書獎入圍 ★
「在這本書我試圖提供最真實的Instagram的故事，除了我以外，沒有加上任何濾鏡。」
Instagram版的《社群網戰》
繼臉書之後的下一頭社交媒體平台巨獸——Instagram崛起的內幕，首度完整揭露！
《彭博商業週刊》科技、社交媒體領域資深記者莎拉．弗埃爾
深度訪談創辦人、高層管理者、員工、競爭對手和各界相關人士
爬梳探討Instagram如何成為繼臉書後最具影響力的社交平台，以及Instagram被臉書收購後的矛盾與衝突內幕，
而他們（與我們每一個人）又為此付出了什麼樣的代價？
★《紐約時報》、《金融時報》、《華盛頓郵報》、《泰唔士報》、《華爾街日報》、《經濟學人》、《財富》雜誌等各大媒體盛讚，理解當代科技、媒體、商業、文化、社會現象不可不讀！
★《安隆風暴》作者貝絲妮．麥克林、《鋼鐵人馬斯克》作者艾胥黎．范思、《一位數位移民的告白》作者尼克．比爾頓——重量級商業報導文學作家齊聲推薦！
★美國Amazon網路書店4.5星讀者高度評價：「一次既疼痛又危險的閱讀體驗」、「不只關於Instagram，更關於整個科技產業的絕佳好書」、「關於矽谷裡創意、文化、道德與貪婪之間的衝突，一份引人入勝的研究」
創立於2012年的Instagram，在短短數年內崛起，為目前全球互動率第二高的社群媒體平台，僅次於臉書。每個月全球有超過十億人使用Instagram，日活躍用戶高達五億，每天上傳的照片與影片超過一億則。2019年，它的年廣告營收高達兩百億美金，表現大勝 YouTube的五十億。
究竟非典型的矽谷創業家凱文．斯特羅姆與出身巴西的工程師麥克．克里格，是如何在一片紅海中以「反直覺」的決策，打造出Instagram，並帶領它在短短十八個月內從不被看好到一夕爆紅，吸引臉書（Facebook）CEO馬克．祖克柏斥資十億美金天價收購，進一步獲得今日商業上的成功？在傳奇性成功的背後，Instagram，以及所有使用者，又付出了哪些代價？
透過深度訪談創辦人、高層管理者、員工、競爭對手，到對沖基金億萬富翁雷．達利奧（Ray Dalio）、《Vogue》的傳奇總編輯安娜．溫圖、美國實境秀名人卡戴珊家族帝國的核心成員，以及世界級知名網紅（Influencer）——從擁有數百萬追隨者的時尚達人，到全球知名狗狗的飼主，本書將首度完整揭開Instagram崛起的內幕故事，以及它所帶來的廣泛影響，包括——
■ 凱文・斯特羅姆與麥克・克里格是誰？他們如何走上Instagram的創業之路？
■ 從定位、開發、行銷到經營，斯特羅姆與克里格做對了哪些事，打造出Instagram如今的影響力？
■ 馬克．祖克柏收購Instagram背後有著怎樣的策略思考？據傳曾拒絕過推特（Twitter）的斯特羅姆，又為何接受臉書的收購？
■ Instagram、臉書、推特、Snapchat等宰制全球的社群平台之間，曾有過怎樣的角力，Instagram又是如何挺過幾次重大的危機？
■ 現今規模達數十億美元的「網紅」產業與文化，是如何因Instagram而生，又如何徹底改變了廣告媒體生態，以至於我們每個人的價值觀和生活方式？
■ 併購前承諾「讓Instagram的營運及文化維持獨立」的祖克柏，如何在臉書陷入醜聞後與Instagram產生敵意，自相殘殺，最終導致兩位創辦人的離開？
「想像微軟在平行時空收購了尚未崛起的蘋果，這就和臉書收購Instagram相去不遠。」在超過90%新創企業失敗的矽谷，Instagram創造了難以超越的傳奇，更在臉書麾下成為下一隻社交媒體平台巨獸，對我們產生莫大影響。本書將帶你從過去到現在，由內而外深度理解Instagram，包括它成功的真正關鍵，以及潛藏於其中的危機與黑暗面。
【各界推薦】
王怡人 JC財經觀點Jenny
林之晨 台灣大哥大總經理
郭亦伶 《商業周刊》執行長
楊士範（Mario） The News Lens關鍵評論網共同創辦人
蔡依橙 「蔡依橙的閱讀筆記」版主／陪你看國際新聞 創辦人
鄭凱元 財報狗創辦人
鄭國威 泛科知識公司知識長
──推薦
了解企業的歷史，是幫助投資人擁有商業思維的最好方式。美股中科技巨頭們靠創新與豪奪鞏固霸主地位，檯面上的激烈競爭雖然可以攤在陽光下檢視，但檯面下的暗潮洶湧卻鮮少為人所知。
本書精彩描述在智慧型手機推動的新興產業浪潮中，最具代表性的公司IG如何趁勢而起，感受到威脅的臉書又如何計畫與之聯姻，創造巨大的綜效，為股價注入新的成長動能。最後，為什麼這樣成功卻導致創辦人在2018年離開，為不確定性揭開序幕，社交媒體的故事將會如何發展下去？
——王怡人 JC財經觀點Jenny
活生生的《社群網戰》續集！作者調查極為詳實縝密，如書名所說，把 IG 此一史上最快速成長的科技公司短短數年的歷史卸下了層層濾鏡，對創業者跟內容創作者皆非常有參考價值。
——鄭國威 泛科知識公司知識長
作者简介莎拉．弗埃爾Sarah Frier
《彭博商業週刊》（Bloomberg Businessweek）的科技和社交媒體領域記者，從2012年入行即開始關注此領域，因此有許多與Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat等新興社群媒體公司的內部人士、高層、使用者、贊助者、投資者等深度交流的經驗，包括馬克．祖克柏、雪柔．桑德柏格、Instagram創辦人凱文·斯特羅姆和麥克・克里格、Twitter的傑克・多西等。她有關Facebook的報導曾促使他們承認使用者數量下滑，她所報導關於劍橋分析醜聞的新聞，更多次被國會引用來質詢臉書執行長祖克柏及Apple執行長提姆・庫克。而有關Instagram的報導更多次成為《彭博商業週刊》的封面故事。
譯者簡介
余韋達
國立清華大學外國語文學系畢業，曾任職於科技業、出版業與媒體業。
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