Absolute Value读书介绍
| 类别 | 页数 | 译者 | 网友评分 | 年代 | 出版社 |
|---|---|---|---|---|---|
| 书籍 | 256页 | 2014 | HarperBusiness |
| 定价 | 出版日期 | 最近访问 | 访问指数 |
|---|---|---|---|
| USD 27.99 | 2014-02-04 … | 2023-02-08 … | 24 |
oing against conventional marketing wisdom, Absolute Value reveals what really influences customers today and offers a new framework—the Influence Mix, a totally new way of thinking about consumer decision making and marketing, and about developing more effective business strategies.
How people buy things has changed profoundly—yet the fundamental thinking about consumer decision-making and marketing has not. Most marketers still believe that they can shape consumers’ perception and drive their behavior. In this provocative book, Stanford professor Itamar Simonson and bestselling author Emanuel Rosen show why current mantras are losing their relevance. When consumers base their decisions on reviews from other users, easily accessed expert opinions, price comparison apps, and other emerging technologies, everything changes.
作者简介伊塔马尔·西蒙森（Itamar Simonson）
消费行为学和营销学领域最具影响力和标杆性的研究人员，曾发现了影响消费者选择的重要因素——妥协效应，这一发现为“价格诱饵”、“产品升级”等二十世纪最重要的营销手段奠定了理论基础。
现任斯坦福大学商学院Sebastian S.Kresge营销学教席教授，同时还是八家顶尖期刊的编委，并获得过“杰出科学贡献奖”等诸多荣誉。获奖文章先后被《纽约时报》、《华盛顿邮报》等知名媒体刊载。
艾曼纽·罗森（Emanuel Rosen）
曾师从于创新扩散理论的提出者埃弗里特·罗杰斯，并著有国际畅销书《口碑营销》（The Anatomy of Buzz）。
罗森的市场营销生涯起步于文案策划，曾获得过戛纳国际广告节铜狮奖。后曾担任奈尔斯软件公司营销副总裁，并在任职期间推出了公司的旗舰产品EndNote。他的多部著作已被翻译...
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